פרסום ממומן באינסטגרם

אינסטגרם, כזרוע המרכזית של פלטפורמת מטא (Meta), הפכה מזמן מרשת שיתוף תמונות לפלטפורמת מכירות ושיווק חיונית.
עם דגש על ויזואליות, סיפורים (סטוריז) ווידאו קצר (רילס), היא מאפשרת לעסקים לייצר חיבור רגשי ואסתטי עם קהל היעד שלהם.
פרסום ממומן באינסטגרם נותן לעסקים את הכלים להגיע למיליוני משתמשים ברמת דיוק גבוהה,
ולתרגם חשיפה להמרות – בין אם מדובר במכירה ישירה, לידים או הגברת מודעות למותג.

איך עובד הפרסום הממומן באינסטגרם?

למרות שאינסטגרם נראית כמערכת נפרדת,
ניהול הפרסום בה מתבצע באמצעות אותה מערכת מתוחכמת של מנהל המודעות (Ads Manager) של פייסבוק.
זהו יתרון עצום, שכן הוא מאפשר למפרסמים לנצל את יכולות המיקוד והאלגוריתם המתקדמות של מטא, הכוללות שימוש בפיקסל המעקב,
יצירת קהלים דומים (Lookalike Audiences) ושימוש בנתוני ההתנהגות המקיפים של פייסבוק.

הפרסום באינסטגרם מתאפיין בעיקר במיקומים (Placements) הבאים:

• פיד (Feed): תמונות וסרטונים אסתטיים המשולבים באופן טבעי בגלריית הפוסטים.
• סטוריז (Stories): פורמט אנכי ומיידי הממלא את כל המסך, נהדר ליצירת תחושת דחיפות ואינטראקציה מהירה.
  
• רילס (Reels): פורמט וידאו קצר ודינמי, אידיאלי למותגים צעירים המעוניינים בקמפיינים ויראליים ומעורבים יותר.
• Explore: מודעות המופיעות בעמוד הגילוי, ומאפשרות להגיע לקהל חדש המחפש תוכן רלוונטי לתחומי העניין שלו.

פיצוח הבריף: המפתח לקריאייטיב מנצח

בגלל האופי הויזואלי של אינסטגרם, פיצוח הבריף (Brief Deciphering) צריך להתמקד פחות בטקסט ויותר בסיפור ובאסתטיקה.
כדי להגיע לתוצאות, יש לעבור תהליך של חקירה אסטרטגית המבטיחה שהמסר יבלוט בתוך ה"רעש":

• האסתטיקה מעל המידע: הלקוח באינסטגרם מגיב ליופי, אותנטיות וחיבור רגשי לפני שהוא קורא מחיר או תיאור מוצר.
  פיצוח בריף מוצלח מזהה את הטון והצבעוניות של המותג ומיישם אותם באופן שישתלב טבעית בפיד של המשתמש.
  

• מובייל פירסט ואנכי: יש לוודא שכל הקריאייטיב מעוצב בפורמט אנכי (9:16) ומותאם לצפייה מיידית ונוחה במכשיר נייד.
  בסטוריז וברילס יש לנו פחות משלוש שניות לעצור את המשתמש, ולכן המסר חייב להיות חזותי ודרמטי.

• הוכחה חברתית ויצירת FOMO: פיצוח הבריף צריך לזהות כיצד לשלב אלמנטים של UGC
  (תוכן שנוצר על ידי משתמשים) או עבודה עם משפיענים (Influencers) כדי להעביר את המסר בצורה אמינה ואותנטית יותר.
  הדגש הוא על הצגת אנשים משתמשים במוצר, ולא רק המוצר עצמו.

בניית הקמפיין המנצח: יישום טקטי

לאחר שפוענח המסר, יש לבנות את הקמפיין ב-Ads Manager באופן שימקסם את האפקטיביות:

• בחירת המטרה הנכונה: עבור אינסטגרם, המטרות הפופולריות הן תנועה (Traffic), מעורבות (Engagement),
  ובעיקר המרות (Conversions) – כלומר, מכירות בפועל לאתרי איקומרס. ודא שהאופטימיזציה מוגדרת ל"אירוע" הקרוב ביותר למכירה.
  

אסטרטגיית Full Funnel באינסטגרם: הצלחה אינה תלויה במודעה אחת, אלא בשילוב של מודעות:

• מודעות קרות (TOFU): מודעות ארוכות יותר (כ-15 שניות ברילס), ויזואליות מאוד,
  המשלבות מוזיקה וטקסט קצר, שמטרתן לבנות מודעות למותג.
  

• מודעות חמות (BOFU – רימרקטינג): מודעות ממוקדות לאנשים שצפו בסטוריז או ביקרו באתר.
  אלו יהיו קמפיינים המציעים הנחה מוגבלת בזמן, הממחישים את הדחיפות וכוללים קריאה ישירה לפעולה ("קנה עכשיו!").
  

• בדיקות A/B קבועות: מכיוון שאינסטגרם היא פלטפורמה ויזואלית שבה הטרנדים משתנים במהירות,
  חובה להשיק מספר גרסאות קריאייטיב בו-זמנית.
  יש לבדוק: קריאייטיב מול קריאייטיב, קהל מול קהל, ופורמט מול פורמט (סטורי מול רילס) –
  ולבצע סקיילינג (הגדלת תקציב) רק למודעות המנצחות.
  

פרסום ממומן באינסטגרם

אנחנו ברוקט דיגיטל מומחים ב-פרסום ממומן באינסטגרם השילוב של הפלטפורמה האסתטית והאלגוריתם המורכב של מטא דורש מומחיות כפולה:
יצירתיות ואנליטיקה. חברתנו מתמחה בבניית קמפיינים באינסטגרם באמצעות מתודולוגיה המשלבת את שני העולמות הללו.

הצוות שלנו אינו רק מעלה קמפיינים; הוא מפענח את האינסייטים הצרכניים הייחודיים לקהל האינסטגרם כדי ליצור קריאייטיב שאינו רק יפה, אלא גם מניע לפעולה.
על ידי שימוש בכלי ניתוח מתקדמים ובאסטרטגיות מבוססות נתונים,
רוקט דיגיטל מבטיחה שכל שקל המושקע בפרסום מוביל לתוצאה המדידה ביותר.
ההתמחות בניהול ה-Full Funnel וביישום מדויק של פתרונות טכניים כמו ה-Meta Pixel וה-CAPI
מאפשרת להם למקסם את ה-ROI עבור לקוחות, ולהפוך את אינסטגרם למכונת צמיחה משומנת.

פרסום ממומן באינסטגרם – שאלות נפוצות:

פרסום ממומן באינסטגרם מחיר?

ה"מחיר" של פרסום ממומן באינסטגרם אינו קבוע ונקבע על ידי מנגנון מכרזים (בידינג) דינמי במערכת Meta Ads.
העלות לכל קליק (CPC) או עלות לכל המרה (CPA) מושפעת משלושה גורמים מרכזיים:
התחרות על קהל היעד שבחרת, איכות המודעה והרלוונטיות שלה לקהל, ומטרת הקמפיין (למשל, קמפיין שמטרתו מכירות יהיה יקר יותר מקמפיין מודעות).
מפרסמים יכולים להתחיל עם תקציב יומי נמוך של עשרות שקלים בודדים,
והעלות הכוללת נקבעת לפי גודל התקציב שהם מוכנים להשקיע בטווח זמן נתון,
תוך שאיפה לשמור על החזר השקעה (ROI) חיובי.

קידום עמוד אינסטגרם – האם זה מומלץ?

קידום עמוד אינסטגרם (כלומר, קמפיינים שמטרתם העיקרית היא הגדלת עוקבים)
הוא מומלץ רק כאשר המטרה העסקית היא מיתוג לטווח ארוך ובניית קהילה מעורבת.
עם זאת, אם המטרה היא מכירות או לידים מיידיים, קידום עמוד נחשב לרוב פחות יעיל ויקר יותר בהשוואה לקמפיין המרות (Conversions).
קמפיין המכוון להמרה מביא ישירות לקוחות המוכנים לרכוש או להשאיר פרטים, בעוד שקידום עוקבים רק מגדיל את הקהל, אך אינו מבטיח פעולה מיידית.
לכן, מומלץ להשתמש בקידום עמוד כחלק מאסטרטגיית ראש משפך (TOFU) להגברת מודעות,
ולא ככלי הראשי ליצירת הכנסות.

קידום פוסט באינסטגרם – האם זה כדאי או עדיף משהו רוחבי יותר?

"קידום פוסט" (Boost Post), הנעשה ישירות דרך כפתור הקידום באפליקציה, הוא כלי פשוט ונוח, אך הוא מוגבל מאוד ביכולות האופטימיזציה שלו.
הוא אינו מאפשר הגדרה מדויקת של קהלי רימרקטינג, שימוש בפיקסל המעקב, או בחירה אופטימלית של מטרות מתקדמות כמו "המרות".
לכן, מומלץ להשתמש תמיד במנהל המודעות (Ads Manager), המאפשר לבנות קמפיין רוחבי ומקצועי (בפורמט של Campaign → Ad Set → Ad)
שבו ניתן לשלוט באופן מלא על התקציב, הבידינג, המיקומים (כולל סטוריז ורילס) והכי חשוב –
לכוון את האלגוריתם למכור, במקום רק "לקבל לייקים".

קידום באינסטגרם מחיר?

בדומה לשאלה על המחיר, גם עלות ה"קידום" בפועל באינסטגרם היא גמישה לחלוטין.
עלות הקידום מורכבת בעיקר משני מרכיבים: התקציב היומי או הכולל שאתה מגדיר לשלם לפלטפורמת מטא,
ועלות דמי הניהול אם בחרת לעבוד עם סוכנות או מנהל קמפיינים.
עסקים קטנים יכולים להתחיל להשקיע ממאות עד אלפי שקלים בחודש בתקציב פרסום בסיסי,
כאשר האתגר המרכזי הוא למצוא את הנוסחה שבה עלות רכישת לקוח (CPA) נמוכה משווי חיי הלקוח (LTV),
ובכך להבטיח שההשקעה בקידום תניב רווח.

האם השיווק מגיע עם פייסבוק ביחד או בנפרד?

השיווק באינסטגרם ופייסבוק מנוהל ביחד באמצעות פלטפורמה אחת מרכזית: מנהל המודעות (Meta Ads Manager).
מערכת זו מאפשרת למפרסמים ליצור קמפיין אחד ולבחור היכן המודעות יוצגו – בפייסבוק, באינסטגרם, בשניהם, או בכלל ברשת הקהלים (Audience Network).
האפשרות לשלב בין שתי הפלטפורמות היא יתרון עצום,
שכן ניתן להשתמש באותו קהל יעד, אותו תקציב, ואותם נתוני פיקסל,
כאשר האלגוריתם של מטא מבצע אופטימיזציה אוטומטית ומקצה את הכסף למיקום (פייסבוק או אינסטגרם)
שמניב את התוצאות הטובות ביותר במחיר הנמוך ביותר.